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可以從下面幾方面來看：

1、從投放方式看，競價推廣是針對管關(guān)鍵詞（即通過用戶搜索內(nèi)容的關(guān)鍵詞來展現(xiàn)廣告），信息流針 對人群投放，兩者之間的精準(zhǔn)度：競價推廣＜信息流推廣。

2、從廣告形式看：競價推廣方式單一，信息流則是以內(nèi)容為主，可以結(jié)合文字、圖片、視頻等形式。

3、從計費(fèi)方式看：競價是點(diǎn)擊付費(fèi)；信息流的付費(fèi)方式有多種：CPM、CPA、CPC、CPT等。

4、從優(yōu) 化思路看：競價優(yōu)化相對比較清晰，只要做好關(guān)鍵詞的選取搭配即可；而信息流優(yōu)化的維度多，相比較起來比較復(fù)雜（ 考慮的 文字、圖片、視頻的結(jié)合）展現(xiàn)機(jī)制不一樣。

競價推廣是基于搜索引擎 ，從用戶使用搜索引擎時搜索的內(nèi)容時含有的關(guān)鍵詞，搜 索引擎通過識別關(guān)鍵詞，就會展現(xiàn)相應(yīng)的競 價排名廣告。按照CPC收費(fèi)，目前行業(yè)均在一塊錢以上。

信息流推廣則是屬于圖文結(jié) 合推廣，這種形式相比競價推廣的效果來說，會比較好一些。信息流廣告平臺有精準(zhǔn)的定向，更容易 擊中用戶需求。而搜索引 擎本身的廣告負(fù)面信息比較多，大家對競價廣告的方式不是很認(rèn)可。

競價推廣，最典型的以百度都多競價為例，比如我搜：教育 這個詞，結(jié)果頁最靠前的一般是展現(xiàn)各類教育機(jī)構(gòu)的廣告，再展現(xiàn) 自然排名。出價方式是同行競價，在質(zhì)量相同的情況下出價越高展現(xiàn)越靠前，扣費(fèi)的是CPC。

信息流廣告，通俗地講就是穿插在信息中的廣告，比如視頻右下角的小窗口廣告、一些app固定 的banner廣告、在刷短視頻時忽 然刷到的廣告等。對于兩個方式的的最大區(qū)別，一個死貴，一個便宜；一個效果比較差，一個 效果比較精準(zhǔn)。

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