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SEM競(jìng)價(jià)推廣如何通過(guò)否詞控制流量？
來(lái)源：syhcdr.com 發(fā)布時(shí)間：2022-03-07
否詞作為控制流量大小和質(zhì)量的主要功能，一直以來(lái)都是影響SEM競(jìng)價(jià)效果的主要原因。否詞過(guò)嚴(yán)過(guò)松都不好，最理想的效果是達(dá)到一個(gè)平衡。
那么怎樣通過(guò)否詞來(lái)實(shí)現(xiàn)賬戶流量的控制呢？
首先我們知道，否定關(guān)鍵詞分為兩種：短語(yǔ)否定和精確否定
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：你的關(guān)鍵詞是“電視維修”，設(shè)置了短語(yǔ)匹配，用戶搜索“冰箱維修”“電腦維修”都有可能會(huì)匹配到你的廣告。
這個(gè)時(shí)候，因?yàn)楹碗娨暰S修沒(méi)有關(guān)系，我們就可以對(duì)這些無(wú)關(guān)詞進(jìn)行短語(yǔ)否定，否掉“冰箱”“電腦”，那么以后凡是帶有“冰箱”“電腦”的搜索詞都無(wú)法匹配到你的廣告。
但是如果用戶搜索“舊電視回收”，而“舊電視回收”與業(yè)務(wù)并沒(méi)有關(guān)系，但帶了“電視”，這個(gè)時(shí)候有兩種選擇。要么短否“回收”，那么帶回收的詞都進(jìn)不來(lái)了，要么精否“舊電視回收”，那么以后這個(gè)詞就再也匹配不到了。
短語(yǔ)否定一個(gè)字或者詞，那么以后帶這個(gè)字或者詞的搜索詞都進(jìn)不來(lái)了，精否一個(gè)字或者一個(gè)詞，那么以后這個(gè)字或詞進(jìn)不來(lái)了，但是帶這個(gè)字或詞的搜索詞還能進(jìn)來(lái)。
你也可以把否詞當(dāng)做是一個(gè)屏蔽行為，不需要那些流量，就可以通過(guò)設(shè)置否詞屏蔽掉，短語(yǔ)否定的屏蔽范圍大，通常會(huì)屏蔽一堆流量，精否屏蔽的流量范圍小，只針對(duì)單個(gè)字或詞。
很多人的賬戶跑著跑著就沒(méi)展現(xiàn)了，量也變得很少，很有可能就是否詞太多，自己把流量否沒(méi)了，所以下面我給大家分享了幾個(gè)關(guān)于否詞的使用技巧。
技巧一：新計(jì)劃一定要先否掉一些詞，把自己能想到，且和業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞進(jìn)行否點(diǎn)，避免新計(jì)劃上線浪費(fèi)預(yù)算
技巧二：對(duì)高均價(jià)的詞否的嚴(yán)一點(diǎn)，對(duì)均價(jià)低的詞可以略微松一點(diǎn)；
技巧三：千萬(wàn)不要只否不放，兩周或者一個(gè)月，檢查一下否詞包、清理一下;如果最近面臨放量的問(wèn)題，就是放不了量了，那就立刻去清理否詞設(shè)置。
技巧四：低價(jià)引流計(jì)劃不建議否詞，本來(lái)就是用來(lái)引流的，再否定還怎么引流，可以少量加幾個(gè)極度不相關(guān)的。
需要提醒大家的是，否詞只是用來(lái)矯正流量方向的工具，并不是提量的工具，而且，否詞是一個(gè)負(fù)向操作，會(huì)影響賬戶的流量基數(shù)，所以競(jìng)價(jià)員咋設(shè)置否詞的時(shí)候要格外注意。
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