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競價投放關(guān)鍵詞功能深層次剖析
來源：syhcdr.com 發(fā)布時間：2022-06-02
競價投放關(guān)鍵詞功能深層次剖析
今天，先講講競價投放關(guān)鍵詞。競價投放
需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：目前的功能，已經(jīng)是產(chǎn)品迭代后的產(chǎn)物，個人認(rèn)為，目前競價投放主要應(yīng)該充分的使用兩個功能來挖掘用戶，至于之前的條件定向，只能作為輔助條件。
關(guān)鍵詞今天為什么會再說，在深入的跟幾個客戶交流之后，我發(fā)現(xiàn)，他們在相似問題的思考上，邏輯是十分清晰的，比如用DMP包做拓展式開發(fā)的時候，使用的思路就是我們功能的思路，只不過沒有用到我們的功能上而已。
一：就是搜索詞和內(nèi)容詞的優(yōu)先級，很顯然，搜索詞來的更加精準(zhǔn)，而內(nèi)容詞面對了更多的曝光，所以考慮效果，優(yōu)先級高的是搜索詞，考慮曝光，優(yōu)先級高的是內(nèi)容詞。
第二級，拿搜索詞舉例，不管你是什么產(chǎn)品，基本上隨便一分，都可以分為核心詞（極度精準(zhǔn)但曝光量很少），重點(diǎn)詞（比較精準(zhǔn)，曝光量�。嚓P(guān)詞（有關(guān)聯(lián)性，曝光適量），潛在詞（關(guān)系或邏輯性相關(guān)，曝光比較大）等等吧，也沒辦法在細(xì)分了。
因此，就要在每一類詞上下功夫去優(yōu)化，并且本著核心“廣告架構(gòu)”的理念，把不同類型的詞分別搭建不同的廣告架構(gòu)里面去。
第三級，架構(gòu)關(guān)系上講，實(shí)際上就是通過詞性的分級，搭配上不同的策略，也就是輔助條件，加上素材策略，對目標(biāo)用戶進(jìn)行挖掘。進(jìn)一步說，每個條件下，是在養(yǎng)詞，養(yǎng)條件，然后把養(yǎng)肥的“標(biāo)簽”放到一個獨(dú)立的計劃中，“跑量”。
二、關(guān)鍵詞架構(gòu)的邏輯關(guān)系
基本上，各位都是對DMP，OCPC，lookalike屢試不爽。實(shí)際上，我也是深度的學(xué)習(xí)了這些之后，琢磨出來的優(yōu)化策略。
不管我是在功能上的應(yīng)用，還是最早精細(xì)化運(yùn)營的拆分策略的應(yīng)用，還是最近梳理的大的廣告架構(gòu)層級的優(yōu)化，都是按照以上說的幾種工具型功能的方式做手動式的挖掘。
不管是用APP，還是關(guān)鍵詞，都是利用這樣的功能，找到目標(biāo)人群，然后在做“相似性拓展”。
雖然我們的產(chǎn)品和功能還有待繼續(xù)優(yōu)化，但是目前的功能足夠去深度挖掘，深度做效果。不努力就想要好效果，除非你傻有錢。
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