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解析SEM競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話該如何處理
來(lái)源：syhcdr.com 發(fā)布時(shí)間：2022-06-20
解析SEM競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話該如何處理
通常來(lái)說(shuō)導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話的問(wèn)題主要有流量質(zhì)量差、抵達(dá)率低、搜索詞與頁(yè)面不相關(guān)、頁(yè)面轉(zhuǎn)化能力差這4個(gè)原因。如果我們?cè)赟EM競(jìng)價(jià)推廣中出現(xiàn)問(wèn)題，首先要先確定我們的推廣存在哪個(gè)問(wèn)題，先對(duì)癥，再下藥。如果存在多個(gè)問(wèn)題，則需要確定哪個(gè)問(wèn)題最嚴(yán)重，先解決最嚴(yán)重的，再解決其它的小問(wèn)題。
1、確定流量是否存在問(wèn)題
操作如下：
從賬戶后臺(tái)下載搜索詞報(bào)告
打開(kāi)搜索詞報(bào)告，按照點(diǎn)擊降序排列
解析SEM競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話該如何處理
分析搜索詞是否靠譜
解析SEM競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話該如何處理
拿這組數(shù)據(jù)來(lái)看主營(yíng)業(yè)務(wù)是做面館加盟，但是現(xiàn)在很多都是跟加盟無(wú)關(guān)的搜索詞，這些搜索面食的人群可能只是想吃面，并不是想加盟開(kāi)店。當(dāng)他們進(jìn)入到我們的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)并不是他想找的內(nèi)容，絕大部分人會(huì)默默離開(kāi)。
我們做sem競(jìng)價(jià)推廣就是獲取高意向客戶，如果流量本身出現(xiàn)問(wèn)題，引入的流量跟你自身的業(yè)務(wù)不相關(guān)，那么出現(xiàn)有點(diǎn)擊無(wú)對(duì)話的情況也不難理解了。
解決方法：
刪除賬戶中意向比較低的關(guān)鍵詞
根據(jù)搜索詞報(bào)告將意向低的流量進(jìn)行否詞
如果關(guān)鍵詞意向比較高，但是搜索詞意向低可以采取收縮匹配的操作
在引流的環(huán)節(jié)，我們要確保通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)的流量都是意向客戶
2、抵達(dá)率分析
當(dāng)sem競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)的流量都是有購(gòu)買意向以后，就要保證這些訪客點(diǎn)擊廣告后能夠順利的進(jìn)入我們網(wǎng)站。這就涉及到一個(gè)關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)：抵達(dá)率。
解析SEM競(jìng)價(jià)推廣有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話該如何處理
如果你的sem競(jìng)價(jià)推廣抵達(dá)率只有32%，也就意味著你花了100次點(diǎn)擊的錢(qián)，只有32個(gè)人進(jìn)入到網(wǎng)站，那68%的錢(qián)就白白打了水漂。這樣的浪費(fèi)非�？上�。很多人并沒(méi)有重視抵達(dá)率。
抵達(dá)率在統(tǒng)計(jì)可以查看，如果抵達(dá)率低于90%都需要分析一下原因，誰(shuí)都不想自己的推廣費(fèi)用白白的浪費(fèi)。導(dǎo)致抵達(dá)率低的原因主要有：
網(wǎng)站打不開(kāi)：網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間打不開(kāi)比較容易發(fā)覺(jué)，短時(shí)間打不開(kāi)的情況需要我們的注意，很少人有監(jiān)控網(wǎng)站，偶爾出現(xiàn)短時(shí)間打不開(kāi)的情況很難察覺(jué)
網(wǎng)站打開(kāi)速度慢：這個(gè)會(huì)跟網(wǎng)站空間有關(guān)，也可能是網(wǎng)站中存在錯(cuò)誤的腳本代碼，或者體積非常龐大的圖片都會(huì)影響打開(kāi)速度。用一個(gè)靠譜的服務(wù)器，然后讓懂技術(shù)的人幫忙檢查一下網(wǎng)站的代碼是否有問(wèn)題。
統(tǒng)計(jì)代碼安裝錯(cuò)誤：實(shí)際推廣中我們會(huì)在統(tǒng)計(jì)添加多個(gè)網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)代碼安裝錯(cuò)誤，代碼重復(fù)添加，或者沒(méi)有把所有頁(yè)面都添加統(tǒng)計(jì)代碼等代碼安裝的問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定要檢查統(tǒng)計(jì)代碼是否安裝正確。
惡意點(diǎn)擊：惡意點(diǎn)擊是很多競(jìng)價(jià)員比較頭疼的問(wèn)題，因?yàn)橛泻芏喾N惡點(diǎn)的方式，所以很難屏蔽。
解決方法：
需要確定我們的抵達(dá)率是不是有問(wèn)題。
如果抵達(dá)率比較低，需要逐一確定具體是什么原因?qū)е碌诌_(dá)率比較低。
然后確定原因逐一解決抵達(dá)率的問(wèn)題。
抵達(dá)率是很多人容易忽視的問(wèn)題，一定要重視起來(lái)。
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