抖音競價廣告是什么？

抖音競價廣告是新類型的互聯(lián)網(wǎng)上廣告的形式，通過這種形式，用戶可以進(jìn)行自主的管理、自主的廣告投放等，還可以通過調(diào)整所出的付費(fèi)價格進(jìn)行廣告排名。可以看出，這是一種按廣告投放的效果來進(jìn)行價格付費(fèi)的新形式。

一般來說，這種競價廣告是非常靈活的，通過不斷調(diào)整和改變的廣告管理方式和廣告計費(fèi)模式我們可以隨時隨地來控制操作廣告的投放，從而在預(yù)算的費(fèi)用內(nèi)盡可能獲得很大程度的回報。

競價廣告主要有兩種模式，分為手動競價模式和自動競價模式。手動競價模式指客戶自己可以設(shè)定點(diǎn)擊的價格是多少，用戶自己設(shè)定之后，系統(tǒng)就會在用戶設(shè)定的價格上限之內(nèi)來再次調(diào)整點(diǎn)擊價格，進(jìn)而保證廣告的排名。自動競價模式則是由系統(tǒng)按照競價規(guī)則來自動調(diào)整應(yīng)該設(shè)置多少的點(diǎn)擊價格，不再需要客戶自己設(shè)定廣告出價。

例如CPC和PPC，這兩種是互聯(lián)網(wǎng)上廣告界非常常見的定價方式，需要根據(jù)廣告的效果來進(jìn)行付費(fèi)的形式一般采用CPC模式。而PPC則是按點(diǎn)擊來收費(fèi)的付費(fèi)廣告方式，這種定價方式通常應(yīng)用于在搜索引擎的廣告競價。

競價廣告的落地還需要通過一定的載體來實(shí)現(xiàn)，比如搜索引擎、大型站等。當(dāng)我們在搜索引擎的搜索框進(jìn)行搜索的時候，搜索出來的頁面旁邊空白欄位通常會有相關(guān)的廣告展位，這就是我們所說的搜索引擎的競價廣告。當(dāng)我們對出現(xiàn)的這些廣告感興趣并且點(diǎn)開的時候，相當(dāng)于我們消耗的是別人的競價廣告。在大型站上投放廣告也是一種競價方式，通常在一個大型站就可以完成廣告的投放展示和點(diǎn)擊，因?yàn)榇笮驼镜牧髁渴亲銐蚩捎^的，而主要的廣告點(diǎn)擊消耗基本上也是在這個大型站上消耗的。